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只看楼主 | 倒序阅读 | 使用道具 | 浏览器收藏 | 打印小中大 [众观天下]江南布衣不江南

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[众观天下]江南布衣不江南[复制链接]

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法老

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楼主发表于: 2021-09-28 08:00 , 来自:江苏省移动

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孩子离恶有多近？答案可能是一件厚度为 1 毫米的衣服的距离。"Let me touch you（让我摸摸你）"、"Welcome to Hell（欢迎来到地狱）"，与这些 logo 相配的是魔鬼、骷髅、酷刑等邪恶的图案。无法想象，这些印花竟是江南布衣旗下童装品牌 "jnby by JNBY" 印在衣服上的图案。

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类似的设计还有很多，比如 " 从眼眶、口腔垂下线条的破碎的兔子 " 印在了卫衣上；" 充满宗教色彩的绿色的猪 " 是其羽绒服上的图案；大量的童装宣传图上被爆出充满了 " 性暗示 "。 qC!&x,}3

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  其母品牌江南布衣的品牌理念为 " 自由的想象力 "，成立 24 年来，江南布衣也一向以有设计感的品牌自居。而这次事发的 "jnby by JNBY" 系江南布衣旗下于 2011 年上线的童装品牌。 l8K5k:XCU3
  在 jnby by JNBY 的官网中，可以看到其主要人群为 1-10 岁的 " 热爱生活，独立自我，具有一定生活品质的中高产阶级家庭的孩子 "。在这个年龄阶段的孩子，应该正如江南布衣的品牌理念所说，是 " 最具想象力 " 的。 27ckdyQx
  可谁也无法保证，是否会有孩子因为注意到了服装上所传递的 " 邪恶文化符号 "，而在心底埋下一颗种子。 X}P$emr7
  与 " 邪恶 " 的距离 >ds%].$-\
  在昨天的回应上，jnby by JNBY 是这样说的：" 我们作为扎根中国市场的本土品牌，初衷是希望传递更好更独特的创意，也深知最重要的还是要传递美好的价值观念。" 0tk#Gs[
  这样的道歉信，细究下来难以经得起推敲。比如，如信中所说，江南布衣是一家成立 24 年的中国 " 本土品牌 "，初衷是传递 " 更好更独特的创意 "。即便是下架了极富争议的服装款式，在其官网上仍在售卖的服装设计风格来看，几乎带图案的款式，采用的设计元素均是西方元素。 ^7]"kg DA

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  在图案的表现形式上，传递出来的文化价值连成年人都很难理解。"独特" 是有了，但这样的文化价值对1-10岁的低龄消费群体来讲，也的确是 "不美好"的。 ]aCk_*U
  尤其是在这次的事件中，jnby by JNBY 直接把西方代表着 " 邪恶 " 的 " 地狱 " 元素作为了款式设计的核心元素。曾有媒体报道，江南布衣在 2017 年的作品里，还出现了两个人赤裸相拥的画面。这背后，不禁让人对这家 24 年的本土品牌的价值观产生深深的疑问。 l!E7AKk8
  这家品牌，从骨子里，一贯所默认的就是西方元素能够抓住市场的眼球。但事实上，现在的中国市场，早已过了 " 外国的月亮比较圆 " 的阶段了。而江南布衣有这样的品牌文化，也与之成长路径有着密不可分的关系。 #<( = }?
  江南布衣不江南 eK/?%t
  江南布衣创立于李琳和吴健夫妇手中。1997 年，这对江南夫妇在杭州开了第一家小店。或许，他们也不知道，仅用了 10 年的时间，就能把这家服装小店送上港交所。 TST4Vy3
  夫妻创业，妻子李琳主管设计，丈夫吴健主管运营。开店两年后，他们才注册了 " 江南布衣 " 这个商标。有媒体曾报道：" 李琳会在自然的面料上绣上几朵小花，松松垮垮的，上身后是古代江南女子的气韵。" >Q,zNs
李琳说，她就是喜欢衣服，喜欢穿。在早期的设计上，江南布衣的确如其名字所传递的意思，充满着中国江南女子的文静。 e7u^mJ
  但在当时的时代背景下，随着市场的越来越开放，洋元素也在中国消费市场蔓延开来。 ZV}X'qGaq
  "Less is more" 口号下的极简主义在当时的背景下，开始在服装圈扩散开来。其中，最具代表的就是意大利品牌 Prada。而在意大利的 Prada 和当时还是小品牌的江南布衣有着惊人的雷同故事。 hgRVwX

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  Prada 的品牌名字就是创始人的名字，当品牌传到他的孙女 Miuccia Prada 和丈夫 Patrizio Bertelli 之后，这对创业夫妻把 Prada 从一个家族企业，发展成了世界的顶级品牌。 ;jK#[*y
  极简主义的风，不止盛行在中国，在日本流行的更早。 }_QKJw6/"
  当时的日本潮流界极简主义的代表人物之一就是山本耀司。从大学开始，就一直学习服装相关专业。上世纪 70 年代，从巴黎回国后创立了自己的品牌。他的设计，简洁而富有韵味，线条流畅，反时尚风格，以男装见长，以黑色为主。 f^e6<5gdf
  后来的李琳受到了山本耀司极大的影响。以致于 " 江南布衣 " 成了 "JNBY", 释义为 "Just Naturally Be Yourself（自然而然地做自己）。" ^5=UK7e5KY
  根据江南布衣今年的半年报来看，李琳夫妇一起持有公司六成以上的股份。如果以 90 亿港元的市值计算，李琳夫妇的身家超过了 55 亿港元。 sM1RU
  名字变了，这个品牌的底蕴自然也会变。这样看来就不难理解，一个名字充满中国水乡风情的品牌，怎么跑偏到会用西方邪恶文化做创作了。 $V6^G *Q
  JNBY 的第二增长曲线 *s}|Hy
  从母品牌江南布衣成立以来的 24 年，除了孵化出独立童装品牌 "jnby by JNBY"，旗下还有速写、LESS、POMME DE TERRE 、JNBYHOME 几大品牌。 o A*G
  从品牌的名字就不难看出，这个品牌对极简文化的推崇。但不得不承认的一点是，可能这些 " 让人无法理解的元素 " 确实击中了市场的要处。从近两年的财报数据看，各个子品牌占集团收益的比重正在加大。根据财报数据显示，在 2021 财年，母品牌 JNBY 营收为 22.98 亿元，速写收入为 6.92 亿元，jnby by JNBY 营收为 6.56 亿元，LESS 营收为 3.91 亿元。 g=}v>[k E
  可以看出，童装品牌 jnby by JNBY 几乎和男装品牌的收入持平。在 2014 财年，jnby by JNBY 的营收不到 4200 万，占比仅为 3%。而在 2021 财年，这个数字提升到了 15.8%，翻了 5 倍多。 J` {6l
  在这样的数据背后，有一个问题仍然值得思考：消费者在追求什么样的审美文化？ [=*E+Oc
  李琳夫妇在 20 年前，首先否定掉了会迎合当时国内市场、绣上 " 小红花 " 的 " 江南布衣 "，改名成 JNBY。 Bqws!RM'&@
  但事实真的是这样吗？未必。 y'ja< 1I>
  在江南布衣的发源地杭州，可以说是一个做女装的天堂。哪怕到现在，" 杭派女装 " 都是中国服装市场重要的分支。" 清新、简约 " 的风格，到现在也不过时。有趣的是，杭派女装发芽的年代，正是江南布衣成立的同期。 wxLXh6|6%_
  上世纪 90 年代中期，正值中国服装产业升级、转型的初期。也就是这时候，杭派女装开始萌芽。哪怕是随着市场的开放，外来文化元素不断浸入，杭派女装都没有动摇自己的文化根基，而是有机结合后，一直保持着自己的风格。 !k$}Kj)I
  说到底，是李琳忘记了创立江南布衣的初衷，在舶来文化浸入时，率先抹掉了衣服上的 " 小红花 "。 vtJV"h?e"3

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百变小精灵	金币	+1	2021-09-28	- 来自溧阳论坛APP
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